ua ru

Как определить эффективность размещения рекламы на щитах

Даже непрофессионалу понятно, что результативность размещения рекламы на щитах, размещённых в разных частях города, может существенно отличаться.

Рекламодатель, планирующий размещение рекламы на щитах, в первую очередь сталкивается с проблемой определения эффективности каждой из площадок. Полагаться на интуицию, когда речь идёт о многотысячных инвестициях, вряд ли целесообразно. Выбрать несколько билбордов неподалёку от ТРЦ, конечно, не составит труда, но когда планируется широкомасштабная рекламная кампания, необходимы точные данные, получить которые можно только с помощью специалистов рекламного агентства.

Рейтинги щитов

Даже непрофессионалу понятно, что результативность размещения рекламы на щитах, размещённых в разных частях города, может существенно отличаться. Щит перед въездом на мост за день увидят сотни тысяч водителей, а билборд на окраине – всего несколько тысяч человек. Но как оценить достоинства каждого из щитов, разбросанных по всему огромному мегаполису?

Украина – одна из немногих стран мира, где подсчёт рейтингов конструкций наружной рекламы поставлен на научную основу. Несколько аналитических структур занимается контролем транспортного и пешеходного трафика по улицам крупнейших городов страны, и на основании полученных данных для каждого наружного носителя выводятся актуальные показатели эффективности. Данные обновляются дважды в год, хотя, согласно международным требованиям, однажды проведенные замеры могут считаться достоверными в течение 5 лет. Таким образом, украинские рекламодатели могут оперировать свежайшими данными, строя на их основе стратегию продвижения своих продуктов.

Обладая развёрнутой информацией о каждом из билбордов, можно грамотно построить сеть размещения, используя специализированный софт, который имеется в распоряжении сотрудников рекламного агентства «Соната». С помощью умной программы желаемые показатели охвата будут достигнуты с минимальными потерями, ради чего и ведётся скрупулёзное изучение потоков автомобилей и пешеходов. Стоимость размещения материалов только на одном билборде составляет от 5 до 20 тыс. грн., и общая сумма расходов на рекламную кампанию может приближаться к миллиону. Конечно, при таких объёмах помощь рекламного агентства «Соната» окажется просто бесценной.

Работа над макетом

Высокие рейтинги щитов при небольшой стоимости аренды – это лишь одна из составляющих успеха. Особое внимание следует уделить и самой рекламе, которой предстоит фигурировать перед публикой в течение долгих недель. Часто оказывается, что макет, который на мониторе выглядел приемлемо, на реальном щите смотрится нелепо. Ещё одно заблуждение – думать, будто водители мчащихся авто будут вчитываться в длинный текст и ловить суть острот и двусмысленностей, скрытых в изображении.

У рекламы на щите есть всего 1 секунда, чтобы привлечь внимание водителей и пассажиров, и 3 секунды, чтобы сообщить важнейшую информацию. К тому же не стоит забывать, что за день водители видят на обочинах сотни щитов, поэтому у многих вырабатывается своеобразная «слепота» на рекламу. Чтобы заинтересовать наблюдателей, нужно использовать яркое эксклюзивное изображение, желательно применить экстендер – объект, выступающий за рамки поля или возвышающийся над поверхностью. Весьма оригинально выглядят инсталляции на основе билбордов: они заинтересуют любого, кто проезжает мимо, необычным использованием конструкции.